O OOH Day, realizado neste mês de março, em Jaraguá do Sul (SC), reuniu mais 400 empresários, profissionais de marketing, publicitários e especialistas em comunicação para debater o papel estratégico da mídia OOH no cenário atual da publicidade. Promovido pela empresa VêMais, o encontro aconteceu no Centro Empresarial de Jaraguá do Sul (CEJAS) e marcou a primeira edição do evento em Santa Catarina, com uma programação voltada às transformações do setor e às oportunidades para marcas e anunciantes.
Um dos destaques da programação foi a palestra de Marina Roale, head de Insights do Grupo Consumoteca, que abordou o tema “A economia da atenção e a relação com a mídia”. Durante sua apresentação, a especialista discutiu como a disputa pela atenção do consumidor exige que as marcas compreendam o contexto cultural em que estão inseridas. Segundo ela, na chamada economia da atenção, não basta apenas impactar o público, é preciso entender a cultura e o cotidiano das pessoas para criar conexões relevantes e gerar valor real para as marcas.
Além da palestra de Marina Roale, o evento contou com a participação de Leonardo Lazzarotto, CEO e cofundador da Tailor Media (Grupo OM), que apresentou reflexões sobre as oportunidades da mídia regional; Felipe Davis, CEO da OOH Brasil e diretor da Central de Outdoor, que trouxe insights sobre neurociência aplicada ao OOH; Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, que falou sobre o uso de dados na evolução do meio; Johnny Loewen, diretor de criação da Agência WOOP, com reflexões sobre criatividade no OOH e Marcos Muñoz, business director da Adsmovil OOH, que abordou métricas e resultados de negócio na mídia exterior.
A programação também contou com painéis que ampliaram o debate sobre o papel do OOH no planejamento de comunicação das marcas. Entre os temas discutidos estiveram a integração entre mídia exterior e ambiente digital, o processo de decisão das agências na escolha de meios e a visão de anunciantes sobre investimentos em OOH. No painel “OOH no Planejamento: Como as Agências Decidem”, participaram Talita Beber, CEO e sócia da KWB Comunicação; Valquíria R. Dias dos Anjos, head de mídia da Seven Comunicação Total e Elias Raasch, diretor criativo da Monitor Marketing e CEO da GovDigital.
As discussões ao longo do encontro reforçaram a evolução da mídia exterior, que vem incorporando tecnologia, inteligência de dados e integração com outros canais de comunicação. Especialistas destacaram que o OOH deixou de ser apenas um meio de exposição para assumir um papel cada vez mais estratégico nas campanhas, com maior capacidade de mensuração e análise de resultados por meio de dados de mobilidade, inteligência de audiência e métricas de performance.
A troca de experiências entre profissionais também foi um dos pontos altos do encontro. Os participantes ressaltaram a relevância de iniciativas que promovem conhecimento, networking e reflexão sobre o mercado publicitário regional, contribuindo para fortalecer o ecossistema de comunicação em Santa Catarina.
Para Valério Junkes, diretor e sócio-fundador da VêMais, a realização do evento reforça a importância de aproximar o mercado regional das discussões estratégicas do setor. “O objetivo do OOH Day é justamente promover esse encontro entre profissionais, compartilhar conhecimento e mostrar como o OOH evoluiu e passou a ocupar um papel ainda mais relevante nas estratégias de comunicação das marcas”, afirma.
Realizado pela VêMais, empresa associada à Central de Outdoor, o evento contou com curadoria e apoio da própria entidade e da ALOOH (Associação Latino-Americana de Out of Home), representante da indústria de publicidade exterior na América Latina.
Com a primeira edição realizada em Santa Catarina, o OOH Day consolidou-se como um espaço de diálogo sobre o futuro da mídia exterior, reforçando o papel do OOH na construção de estratégias de comunicação cada vez mais integradas, orientadas por dados e conectadas ao comportamento do consumidor.
