Em 2026, a TIM transformou esse percurso em uma grande Onda Azul. E o Grupo Coruja levou essa estratégia para as ruas, transformando o caminho até o festival em uma ampla plataforma de comunicação.
A execução combina diferentes formatos de OOH e DOOH em uma operação integrada, que envolve estações de BRT, ônibus, MUBs estáticos e digitais e painéis digitais. A identidade da TIM ocupa o território, acompanha o deslocamento do público e ganha novos movimentos e mensagens ao longo do dia.
Mais do que distribuir a campanha por diferentes pontos da cidade, o Grupo Coruja construiu uma presença contínua. O corredor de acesso ao Rock in Rio se transforma em território de marca, conectando diferentes meios e criando uma experiência visual única ao longo da jornada.
A campanha começa nas estações, segue pelos veículos que cruzam a cidade e ganha força nas telas digitais. A comunicação não fica parada: circula, acompanha o público e transforma o trajeto em uma extensão da experiência do festival.
Para a TIM, é a cidade vestida de azul. Para quem passa, espera, embarca ou circula, é uma campanha que passa a fazer parte da paisagem do Rio e da própria jornada até o Rock in Rio.
A força dessa execução é destacada por Daniel Simões, CEO da Streetwise, agência de OOH da TIM, que ressalta a ocupação do corredor, a frequência e a qualidade da operação:
“O projeto que desenvolvemos para a TIM junto à BETC Havas e ao Grupo Coruja é um case de sucesso. A gente dominou a jornada porque o corredor TIM, que é o corredor do BRT, com a dominação quase exclusiva, dá visibilidade total para 100% das pessoas que vão para o evento e com uma frequência muito importante, porque, como dominamos todas as estações, a frequência construída de TIM ficou muito forte. Então, é um projeto muito bem executado, um case que eu acho que, com certeza, é um dos melhores produtos do Rock in Rio. Tanto é que já saiu a pesquisa e a marca hoje é a mais lembrada do Rock in Rio. Acho que o Grupo Coruja agregou demais nisso, nesse projeto.”
O projeto evidencia a capacidade do Grupo Coruja de transformar uma estratégia de marca em uma ocupação urbana integrada, articulando diferentes formatos, territórios e momentos da jornada para construir presença, visibilidade e frequência.
No Rock in Rio, a Cidade do Rock é o destino.
Mas a experiência começa muito antes.
E, neste ano, o caminho até ela está azul.
Fonte: Assessoria de Imprensa Grupo Coruja e Janela Publicitária.
