A Outdoor Advertising Association of Malaysia (OAAM) anunciou hoje que a Fase 1 de sua iniciativa de mensuração de audiência de mídia exterior (OOH) foi lançada em outubro, um passo importante para estabelecer dados de audiência validados para OOH e OOH digital (DOOH) na Malásia.
A iniciativa é resultado de um processo de consulta conjunta ao setor, em andamento desde 2024, que envolveu a OAAM, a Media Specialists Association (MSA), que reúne as agências de publicidade, e a Malaysian Advertisers Association (MAA), que representa os interesses dos anunciantes. Nos últimos meses, foram realizados workshops com veículos de mídia sobre participação, metodologia e entregáveis, além de apresentações aos conselhos das associações do setor, o que garantiu uma mensuração de audiência OOH confiável para a Malásia.
Após analisar ao menos sete propostas e muitas outras soluções de dados, a OAAM escolheu a AllUnite, empresa dinamarquesa de tecnologia e especialista internacional em mensuração de mídia exterior, para conduzir o projeto. A AllUnite traz as melhores práticas globais e os aprendizados mais recentes para a indústria de OOH da Malásia.
A Fase 1 será financiada pelos veículos de mídia participantes, e a OAAM já garantiu o quórum necessário para seguir com o onboarding de todos os pontos, com conclusão prevista para 31 de outubro. Na prática, isso significa que os dados e todas as funcionalidades da plataforma estarão disponíveis para os usuários a partir de 1º de janeiro. Novos anúncios e fóruns do setor estão previstos.
O objetivo de longo prazo inclui um roadmap para as Fases 2 e 3, que levará a mensuração a todo o país e incluirá ambientes indoor, como varejo e transporte, até evoluir para uma moeda de toda a indústria, na qual anunciantes, agências e veículos de mídia possam confiar para planejar, comprar e avaliar campanhas OOH.
Ao comentar o anúncio, a presidente da OAAM, Mary Koh, afirmou: "A mensuração de audiência é, há muito tempo, uma prioridade para a nossa indústria. Anunciantes e agências esperam cada vez mais que as decisões de planejamento sejam embasadas em dados comparáveis e validados, e o OOH não deve ser exceção. A Fase 1 é um primeiro passo importante, e agradecemos a contribuição construtiva dos nossos parceiros do setor ao longo de todo o processo de consulta. Convidamos todos os veículos de mídia OOH a se juntarem a nós à medida que o projeto avança."
A OAAM seguirá em diálogo com a MSA, a MAA e outros stakeholders do setor ao longo do projeto e compartilhará novas atualizações oportunamente.
Fonte: AllUnite
