No dia 31 de agosto, Dia do Outdoor, a Central de Outdoor completa 49 anos de atuação na construção e no desenvolvimento do Out of Home (OOH) brasileiro. Para marcar a data, a entidade lança a campanha "O OOH de todos os Brasis", assinada pela agência Antonieta® Brands & Experiences, que ocupa painéis publicitários e redes sociais em todo o país com o convite para o público conhecer o Panorama Central 2026, primeiro estudo de uma série que passa a mapear anualmente o setor. O Panorama Central de Outdoor 2026 está disponível para download no site da entidade: https://centraldeoutdoor.org.br/ebooks/panorama-central-2026
A campanha usa colagens que reúnem elementos visuais de diferentes regiões do Brasil para traduzir a capilaridade da associação e destacar os principais números levantados pelo Panorama: os 195 associados da Central de Outdoor movimentam R$ 2,9 bilhões por ano (base 2025), empregam 6,7 mil colaboradores e disponibilizam 147 mil faces publicitárias, com atuação registrada nos 27 estados brasileiros. O mote "49 anos nas ruas, agora em dados" resume a proposta central da campanha, transformar quase cinco décadas de presença nas cidades brasileiras em um retrato estruturado do ecossistema de OOH no país.
Além das peças voltadas à celebração institucional, a campanha também explora, em variações regionais, expressões populares de diferentes estados para reforçar a presença nacional da Central e a diversidade cultural do público impactado pelo OOH todos os dias.
Para Halisson Pontarolla, presidente da Central de Outdoor, os 49 anos marcam um momento de virada na forma como a entidade se comunica com o mercado. "Sempre representamos o OOH nas ruas. Agora, com o Panorama, também passamos a representá-lo em dados: 78% dos nossos associados reconhecem que o mercado está em expansão, e quase metade já cresceu mais de 15% em um ano. Convidamos todo o mercado, os associados e o público em geral a conhecer o estudo e ver, de forma concreta, a dimensão do setor que ajudamos a construir", afirma.
Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, destaca que a campanha nasceu da mesma leitura que orientou o Panorama. "Quisemos usar a linguagem visual para mostrar o que os dados já comprovam: mesmo com 81% das empresas atuando em uma única região, a soma dessas operações chega aos 27 estados brasileiros. Não existe uma forma única de fazer mídia exterior no Brasil, e essa diversidade é justamente o que o Panorama ajuda a colocar em números", diz.
A campanha vai ao ar nos painéis publicitários dos próprios associados da Central de Outdoor em diferentes regiões do país, além das redes sociais da entidade, reforçando ao longo de setembro o convite para o público conhecer o Panorama Central 2026.
Para a Central de Outdoor, a iniciativa marca o início de uma nova fase de atuação da entidade: além de representar o setor nas ruas, a associação passa também a se posicionar como fonte de inteligência sobre o mercado de OOH, com o compromisso de repetir o levantamento a cada nova edição e ampliar, ano a ano, o conhecimento disponível sobre o ecossistema brasileiro de mídia exterior.
