Snickers e MUDE se unem em uma estratégia de ativação que ocupará diferentes pontos do Rio de Janeiro entre 23 e 27 de setembro, período que antecede a primeira partida oficial de temporada regular da NFL na cidade. A iniciativa combina mídia DOOH e experiências de marca na orla de Copacabana, criando diferentes pontos de contato com o público ao longo da jornada gerada pelo evento esportivo.
No dia 27 de setembro, Dallas Cowboys e Baltimore Ravens se enfrentam no Maracanã, levando para o Rio uma partida oficial da liga e movimentando fãs brasileiros e internacionais. A chegada da NFL acontece em um momento de expansão da modalidade no país, que já reúne mais de 36 milhões de fãs da liga.
A estratégia desenvolvida pela MUDE parte justamente desse movimento para levar a presença da marca para além do estádio. Entre os dias 23 e 27 de setembro, Snickers estará presente em mídia DOOH em diferentes pontos do Rio, acompanhando a circulação de moradores e visitantes pelas principais regiões da cidade.
Em Copacabana, a presença ganha uma camada de experiência. Na MUDE de Copacabana, serão realizadas, sempre às 8h, aulas especiais de funcional inspiradas no futebol americano, com participação gratuita mediante agendamento pelo app da MUDE. A programação contará ainda com nomes como Eri Johnson, Djalminha, Júnior Baiano, Alan Barros e Beca.
A escolha do formato combina dois ambientes de contato com o público: a mídia urbana, responsável por ampliar alcance e frequência, e a experiência física, que permite uma interação mais próxima com a marca. Para a MUDE, a estratégia também exemplifica como grandes acontecimentos podem gerar oportunidades de ativação que ultrapassam o espaço oficial do evento. "Grandes eventos movimentam a cidade muito antes de o público chegar ao estádio. Para as marcas, isso cria uma oportunidade de estar presente em diferentes momentos dessa jornada. Com Snickers, combinamos DOOH e experiência em um dos principais pontos de circulação do Rio, criando uma estratégia integrada que acompanha esse movimento e transforma a cidade em parte da ativação", afirma Sandro Moretti, CSO da MUDE.
A cidade como extensão da experiência
A aposta em experiências também acompanha uma transformação na relação entre marcas e consumidores. Levantamento da Ipsos mostra a importância da conexão emocional na construção de relações mais duradouras entre consumidores e marcas. Segundo o estudo, consumidores que se sentem emocionalmente conectados com uma marca tendem a manter um ciclo constante de troca e, quando satisfeitos, recomendam a marca, em média, 8,7 vezes ao longo de um ano.
As experiências presenciais ganham relevância como parte da estratégia de comunicação das marcas, especialmente quando associadas a momentos de grande atenção do público. Ao levar a ativação para a cidade, a iniciativa de Snickers e MUDE combina a visibilidade proporcionada pelo DOOH com uma experiência que coloca o público em contato direto com a ação.
A primeira partida da NFL realizada no Brasil, em 2024, reuniu mais de 47 mil torcedores e movimentou cerca de R$ 330 milhões na economia de São Paulo, com mais da metade do público vindo de fora da cidade. O resultado evidenciou o impacto que grandes eventos esportivos podem gerar sobre turismo, circulação e consumo.
No Rio, a estratégia de Snickers e MUDE explora justamente essa dimensão urbana. Em vez de concentrar a comunicação apenas no entorno do estádio, a ativação se distribui pela cidade e combina diferentes formatos de contato com o público.
Para o mercado de marketing, o movimento reforça o potencial de grandes eventos esportivos como plataformas de comunicação capazes de gerar oportunidades que vão além da propriedade esportiva em si, conectando mídia, experiência, entretenimento e circulação urbana.
Com a iniciativa, Snickers e MUDE levam a ativação para diferentes pontos da jornada do público, unindo a escala do DOOH à interação proporcionada pelas experiências presenciais em Copacabana durante a semana da NFL.
Fonte de informação: Canal A Comunicação
Crédito foto: Cesinha Feliciano
