O Boticário leva para a orla de Ipanema, no Rio de Janeiro, uma experiência especial para apresentar Clash, novo perfume da marca. Criada pela AlmapBBDO e realizada em parceria com a Mude, a ativação transforma um mobiliário urbano em uma plataforma de experiência e conteúdo e contará com a presença do surfista e embaixador da marca, Gabriel Medina.
A ação acontece no dia 8 de outubro, no Posto 10 de Ipanema, com uma estrutura da Mude totalmente customizada a partir do conceito de Clash. Medina realizará uma sessão de treino durante uma hora no espaço. Na sequência, cinco influenciadores convidados também participarão da programação ao longo do dia, ampliando os diferentes momentos de contato com a campanha.
A escolha da orla faz parte da própria construção da experiência. Ipanema reúne esporte, movimento, bem-estar e lifestyle em um dos espaços de maior circulação e visibilidade do Rio de Janeiro, criando uma conexão natural entre o território, Gabriel Medina e o universo de Clash. Além da presença física, a ativação contará com uma equipe dedicada à captação de conteúdo, permitindo que a experiência ganhe novos desdobramentos nos canais digitais da marca.
A estratégia acompanha um movimento de aproximação entre publicidade, conteúdo e experiências no mundo físico. Segundo o Global Entertainment & Media Outlook 2026–2030, da PwC, experiências presenciais e imersivas, como eventos, esportes e formatos de mídia out-of-home, seguem em expansão à medida que os consumidores buscam experiências no mundo real.
Dentro desse contexto, a AlmapBBDO partiu da leitura conjunta de produto, personagem e território para desenhar uma ativação em que o local tivesse um papel tão estratégico quanto a própria experiência. A relação de Gabriel Medina com o surfe, a proximidade de Clash com esse universo e a força da orla carioca como espaço de circulação, cultura e lifestyle orientaram a escolha de Ipanema. Em parceria com a Mude, essa estratégia encontrou no Posto 10 um ponto capaz de transformar o conceito criativo em uma experiência inserida de forma natural na dinâmica da cidade e, ao mesmo tempo, com potencial para gerar conteúdo e repercussão para além da ação presencial.
No universo da mídia exterior, uma pesquisa recente da Out of Home Advertising Association of America (OAAA), em parceria com a Harris Poll, reforça o potencial dessa conexão. Entre adultos de 18 a 64 anos nos Estados Unidos, 73% afirmam preferir marcas que os envolvam por meio de experiências presenciais ou eventos locais ao ar livre. O estudo também aponta que 69% consideram a publicidade OOH mais humana do que a publicidade online ou mobile, enquanto 64% a percebem como mais culturalmente relevante.
A Mude vem desenvolvendo projetos que exploram justamente essa complementaridade entre mídia, experiência e conteúdo, utilizando espaços inseridos na rotina das cidades como parte da construção das campanhas. Na ativação de Clash, o mobiliário deixa de funcionar apenas como ponto de exposição e passa a integrar a narrativa, criando uma experiência capaz de atrair a atenção de quem circula pela orla e gerar conteúdo para ampliar a presença da marca para além daquele momento.
"Quando o território tem relação real com a ideia da campanha, o espaço deixa de ser apenas onde uma ação acontece e passa a contribuir para a própria narrativa. Nesse projeto, essa conexão é muito clara. Temos Gabriel Medina, esporte, bem-estar, influenciadores e conteúdo reunidos em um ponto da cidade que traduz esse universo de forma natural. Nosso papel foi trabalhar junto à agência e ao cliente para transformar essa estratégia em uma experiência que realmente fizesse sentido naquele contexto", afirma Sandro Moretti, CSO da Mude.
A ativação também se conecta ao circuito de mídia da Mude na orla carioca, ampliando as possibilidades de contato da campanha com o público e mostrando como o OOH pode participar de estratégias que combinam presença urbana, experiência e conteúdo em uma mesma construção de marca.
Fonte: Canal A Comunicação
